在社交媒體中，體育正在成為一件很贊的事兒。

　　衡量體育的魅力，不只有可以量化的“點(diǎn)贊”和“粉絲”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的體育，正越來(lái)越親民、接地氣。更重要的是，體育也成為一樁可觀的生意、一項(xiàng)火熱的產(chǎn)業(yè)。

　　擁抱社交媒體，體育的風(fēng)采和內(nèi)涵愈發(fā)豐富起來(lái)。

　　跑步族 運(yùn)動(dòng)成為生活方式

　　今天，哪位跑步達(dá)人占領(lǐng)了你的封面?在微信運(yùn)動(dòng)中，每個(gè)人的運(yùn)動(dòng)量以步數(shù)的形式表現(xiàn)出來(lái)，有恒心的跑者往往可以憑借驚人的數(shù)字登頂，享受“霸屏”福利。

　　隨著手環(huán)等智能設(shè)備的普及，跑步的科技含量水漲船高。在微博、微信上，曬步數(shù)、曬路線是不少年輕人的家常便飯。甚至有小伙子跑出“520”的路線，向心愛(ài)的女孩表白。每天按時(shí)“打卡”，既是激勵(lì)堅(jiān)持的動(dòng)力，也滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自我展示和炫耀的需要。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年中國(guó)國(guó)內(nèi)共舉辦了110多場(chǎng)馬拉松賽事，報(bào)名參與人數(shù)超過(guò)128萬(wàn)人次。這意味著，平均每3天就有一場(chǎng)馬拉松鳴槍開(kāi)跑。半馬(半程馬拉松)、全馬(全程馬拉松)、配速(每公里所需要的時(shí)間)等專業(yè)詞匯，如今已是社交媒體的熱詞。在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、公園、小區(qū)甚至城市的街道中，更多的人奔跑在路上，并享受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。

　　在中國(guó)，跑步已成為一種生活方式。其中，社交媒體的作用功不可沒(méi)：除了“曬”的激勵(lì)，還有“約”的便利。雨后春筍般出現(xiàn)的“約跑族”和“約跑”應(yīng)用，把有相同愛(ài)好的人們聚集到了一起，與此同時(shí)，還帶動(dòng)了約球、約健身等形形色色的“體育小組織”的建立。

　　無(wú)社交、不運(yùn)動(dòng)，存在于社交媒體的體育熱正是中國(guó)民間體育生機(jī)勃勃的象征，為人們參與和組織體育運(yùn)動(dòng)提供了便利。

　　億時(shí)代 明星賽事觸手可及

　　“我要‘退休’了，我要開(kāi)始一段新的旅程。再見(jiàn)!”今年4月，劉翔在個(gè)人微博上宣布退役。短時(shí)間內(nèi)，數(shù)十萬(wàn)條留言把不舍和祝福送給了這位中國(guó)飛人。

　　無(wú)獨(dú)有偶，去年9月，李娜同樣在其個(gè)人微博發(fā)表退役信。而在退役后，李娜的重要活動(dòng)和新聞都會(huì)第一時(shí)間通過(guò)微博對(duì)外發(fā)布。在接受媒體采訪時(shí)，李娜直言，社交媒體能夠展現(xiàn)更多場(chǎng)下的東西，讓球迷更了解這個(gè)人，而不僅僅把他/她看作一個(gè)運(yùn)動(dòng)員。

　　如今，體育明星已須臾離不開(kāi)社交媒體這一平臺(tái)。去年，西甲豪門巴塞羅那成為第一支在社交媒體上粉絲過(guò)億的俱樂(lè)部，而在新浪微博，巴薩也已擁有500萬(wàn)中國(guó)擁躉;葡萄牙球星C羅也成為首個(gè)粉絲過(guò)億的體育明星，他的許多商業(yè)推廣都直接在社交媒體上完成——體育+社交媒體的“億”時(shí)代帷幕拉開(kāi)了。

　　不單是體育明星，社交媒體的影響力也滲透進(jìn)體育賽事當(dāng)中，改變了體育賽事的呈現(xiàn)和報(bào)道模式。從美職籃、中超、溫網(wǎng)等職業(yè)賽事，到世界杯、奧運(yùn)會(huì)等大型運(yùn)動(dòng)會(huì)，社交媒體的影響力無(wú)所不在。今年北京田徑世錦賽，博爾特與攝影師的平衡車“追尾”一幕，迅速“引爆”了社交媒體，引發(fā)熱議。此后，兩人“一笑泯恩仇”的一幕也被傳為佳話，定格為世錦賽上的珍貴場(chǎng)景。

　　新媒體環(huán)境下，社交媒體在很大程度上決定著我們關(guān)注的體育運(yùn)動(dòng)，而我們對(duì)于體育的思考和評(píng)價(jià)，也源于社交媒體上點(diǎn)點(diǎn)滴滴的信息。更重要的是，這些思考和評(píng)價(jià)，往往會(huì)匯聚成強(qiáng)大的行動(dòng)力，對(duì)運(yùn)動(dòng)本身產(chǎn)生推動(dòng)力量。這也是為何明星和賽事如此看重社交媒體的原因。

　　生意經(jīng) 粉絲助推體育產(chǎn)業(yè)

　　關(guān)注體育明星的微博不難發(fā)現(xiàn)，品牌宣傳內(nèi)容往往占據(jù)了半壁江山。社交媒體讓普通人與體育更親近，也讓體育這門生意找到了大平臺(tái)。

　　品牌推廣、營(yíng)銷互動(dòng)，著眼于“粉絲經(jīng)濟(jì)”的體育營(yíng)銷在新媒體平臺(tái)找到了富礦。借助社交媒體來(lái)吸引粉絲，體育權(quán)益方可以為受眾開(kāi)通新的交流渠道，也為贊助商創(chuàng)造了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，參與贊助和社交媒體營(yíng)銷的企業(yè)，也能提高其品牌親和力和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

　　社交媒體已經(jīng)成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)參與者關(guān)注的焦點(diǎn)之一。日前，騰訊發(fā)布里約奧運(yùn)戰(zhàn)略計(jì)劃，提出通過(guò)旗下的全媒體平臺(tái)以及微信運(yùn)動(dòng)組成的社交矩陣，及時(shí)全面?zhèn)鬟f奧運(yùn)信息，聚合奧運(yùn)民眾參與度。而自去年以來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在全球“攻城略地”，包攬從籃球、足球到高爾夫球、F1賽程等各類體育賽事的獨(dú)家權(quán)益，成為體育產(chǎn)業(yè)的新推進(jìn)器。

　　體育產(chǎn)業(yè)背后的推動(dòng)力，不單是風(fēng)頭正勁的社交媒體，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和體育發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略。體育層面，國(guó)務(wù)院關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)體育消費(fèi)的意見(jiàn)以及足球改革方案相繼出臺(tái);宏觀方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃為體育產(chǎn)業(yè)多點(diǎn)開(kāi)花開(kāi)辟了路徑。