5萬(wàn)億的前景擺在眼前，2015年的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)。資本跑馬圈地，政策紅利釋放，頻頻重拳刺激下，2016年體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景，引發(fā)了人們無(wú)限遐想。

　　北京大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任何文義在接受新華社記者專(zhuān)訪時(shí)表示，“平臺(tái)+內(nèi)容+衍生經(jīng)濟(jì)”的思路將是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的一個(gè)方向，如何將各類(lèi)資源整合在一起實(shí)現(xiàn)大幅度增值，是所有體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都需要思考和面對(duì)的問(wèn)題。

　　發(fā)展運(yùn)動(dòng)人口，壯大體育產(chǎn)業(yè)基石

　　何文義認(rèn)為，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊，但最為基礎(chǔ)的還是運(yùn)動(dòng)人口的增加。他舉例說(shuō)，兩個(gè)賣(mài)鞋的商人到了一個(gè)不穿鞋的部落，一個(gè)商人很沮喪，說(shuō)“我的鞋沒(méi)人買(mǎi)了”，另一個(gè)商人很興奮，說(shuō)“讓他們都穿上鞋不就可以了嗎?”。何文義認(rèn)為：“體育產(chǎn)業(yè)將來(lái)的增量是讓那些‘不穿鞋’的‘穿上鞋’，不運(yùn)動(dòng)的人讓他運(yùn)動(dòng)起來(lái)，這個(gè)地方的增長(zhǎng)空間很大。體育是終身消費(fèi)，如果‘上癮了’，消費(fèi)者自己就會(huì)置辦體育設(shè)備等，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)就帶動(dòng)起來(lái)了?！?/p>

　　2011年5月，教育部印發(fā)通知，決定在全國(guó)義務(wù)教育階段學(xué)校實(shí)施“體育、藝術(shù)2+1項(xiàng)目”，即通過(guò)學(xué)校組織的課內(nèi)外體育、藝術(shù)教育的教學(xué)和活動(dòng)，讓每個(gè)學(xué)生至少學(xué)習(xí)掌握兩項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)技能和一項(xiàng)藝術(shù)特長(zhǎng)，為學(xué)生的終身發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。何文義認(rèn)為，這也是擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)人口的有益嘗試?！拔覀儚闹行W(xué)開(kāi)始都是達(dá)標(biāo)體育，但是沒(méi)有培養(yǎng)一項(xiàng)體育愛(ài)好，所以很多人到了中年之后回想不起來(lái)自己的體育愛(ài)好，那么他只能會(huì)什么呢?只會(huì)跑步。教育部也看到了這個(gè)問(wèn)題，所以提出要培養(yǎng)每個(gè)學(xué)生兩到三項(xiàng)體育技能，要么學(xué)游泳，要么踢足球、打網(wǎng)球、乒乓球等?！?/p>

　　“土豆理論”：找土豆與分土豆

　　對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)，何文義有一個(gè)“土豆理論”，他對(duì)這一理論的闡述是：“體育就像農(nóng)民種土豆，也許種一顆土豆到收獲時(shí)地里長(zhǎng)了10顆土豆，但用傳統(tǒng)的挖法只能挖到3顆，只能滿足溫飽，還有7顆土豆你沒(méi)有挖，最后就是被別人挖了。所以我說(shuō)的是找土豆的能力，就是把10顆土豆都挖出來(lái)了，3顆是本，7顆就是利潤(rùn)了。”

　　何文義表示，除了找土豆的能力外，經(jīng)營(yíng)者還需要有“分土豆”的意識(shí)?！胺N土豆的水平技術(shù)，耗費(fèi)的時(shí)間、人工已經(jīng)在那里，取決你怎么去挖掘。另外，這個(gè)土豆也可能延伸到別人地里，你挖出來(lái)，別人一半，你也有一半收入啊，這個(gè)東西就是商業(yè)模式的設(shè)計(jì)，就是我們?cè)趺丛谝粋€(gè)事情上設(shè)計(jì)出幾個(gè)、連續(xù)的商業(yè)模式?！?/p>

　　挖土豆，最大限度開(kāi)發(fā)自身資源的商業(yè)價(jià)值;分土豆，在與其他人的合作中實(shí)現(xiàn)共贏，業(yè)務(wù)上也可以拓展。

　　“大文化”的商業(yè)模式：平臺(tái)+內(nèi)容+衍生經(jīng)濟(jì)

　　何文義認(rèn)為，平臺(tái)、內(nèi)容和衍生經(jīng)濟(jì)是相輔相成的共同體，平臺(tái)產(chǎn)業(yè)需要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)支撐，內(nèi)容需要有優(yōu)質(zhì)平臺(tái)來(lái)展示，衍生經(jīng)濟(jì)可以將平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)成倍放大。

　　何文義說(shuō)：“一個(gè)平臺(tái)的價(jià)值可能很小，連鎖平臺(tái)的價(jià)值就大了，比如分眾模式，單個(gè)電梯里廣告的價(jià)值很小，甚至沒(méi)有價(jià)值，但同時(shí)在500個(gè)城市，每個(gè)城市1000個(gè)電梯，也就是在50萬(wàn)個(gè)電梯里上廣告，就相當(dāng)于有幾千萬(wàn)個(gè)廣告受眾，幾千萬(wàn)人關(guān)注度的平臺(tái)就很有價(jià)值了，所以這個(gè)平臺(tái)必須形成連鎖。另外，平臺(tái)連鎖還需要內(nèi)容襯托其價(jià)值，如果電梯沒(méi)有人上下，那么這個(gè)廣告也不值錢(qián)，那就必須讓人流進(jìn)來(lái)。也就是說(shuō)，完善的平臺(tái)體系必須展示優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，平臺(tái)產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)只有結(jié)合了，才能相互促進(jìn)，相互提高價(jià)值。好的平臺(tái)可以讓內(nèi)容增值，好的內(nèi)容也可以讓平臺(tái)增值。平臺(tái)和內(nèi)容相互影響。場(chǎng)館作為一個(gè)平臺(tái)必須要有強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容，才能夠襯托平臺(tái)價(jià)值?！?/p>

　　何文義表示，單個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本，可以用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為“串聯(lián)”來(lái)進(jìn)行稀釋?zhuān)瑢?duì)單個(gè)場(chǎng)館來(lái)說(shuō)，成本低了，也就相當(dāng)于利潤(rùn)增加了?！熬拖癖贝竺磕暌獜亩砹_斯引進(jìn)兩場(chǎng)芭蕾舞演出，由于俄羅斯演員來(lái)一趟成本很高，如果僅演兩場(chǎng)，北大百年講堂承擔(dān)所有成本，演出會(huì)賠很多錢(qián)。如果我們形成高校劇院聯(lián)盟，這樣在每個(gè)聯(lián)盟都演1到2場(chǎng)，全國(guó)高?？梢匝莩錾习賵?chǎng)。北大這兩場(chǎng)的成本就很低了。體育場(chǎng)館也一樣，人家為什么跟你形成聯(lián)盟?因?yàn)槁?lián)盟體系可以攤低成本，單個(gè)場(chǎng)館引進(jìn)賽事或者演唱會(huì)成本是奇高的，對(duì)于個(gè)體來(lái)說(shuō)，稀釋的成本就是利潤(rùn)?！?/p>

　　“最后模式就是衍生經(jīng)濟(jì)的模式，這個(gè)場(chǎng)館聯(lián)盟體中，每年幾千場(chǎng)次的文化體育活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)有幾個(gè)億人口的流量，賽場(chǎng)里面廣告牌就能賣(mài)錢(qián)，媒體價(jià)值也值很多錢(qián)。人流集聚的話商業(yè)價(jià)值就高了，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)增值，這就是一個(gè)比較完整的商業(yè)模式了，”何文義說(shuō)。